其实这样说也对，现在食品安全问题层出不穷，消费者更加重视食品安全，但是从现在的情况来看，原生态只是农产品的基础。是人人都可拥有或者说稍微努力都可实现的事，并不是品牌的独特基因。
什么是独特的品牌基因？
通俗点来说，最少需要具备三个条件。
第一：能够满足消费者需求；
第二：企业产品独有的，能够体现差异化的；
第三：具有稳定的门槛性，能够区隔大多数竞争对手的。
严格意义上来讲，真正的品牌基因一定要具有以上三个条件，并且缺一不可，否则就不是良好的品牌基因，再去打造就不叫坚守，而是死守！
为什么原生态是基础而不是独特的品牌基因？
1、同质化严重
原生态确实能够承载很大一部分消费者的需求，但是现在反观哪个农产品品牌不是原生态？
依山的做森林生态，傍水的做水源生态，就一个南水北调引发出了多少家“水好”的农企。
没山没水怎么办？那就打天空生态呗，空气洁净，蓝天白云，都觉得自己的一片天，一洼水，一片林是同行业中最好的。
但是在消费者眼中，天还是那片天，林还是那片林，只要是有牌子的农产品，都是原生态。青山好，绿水好，但是就是不出圈，这就是问题所在。
2、门槛低
想要出圈，就要做到别人做不到的事。
就像有些企业说不添加，不要说目前的广告法不允许，就算允许，弄点大米、小米，找任何一家加工或者分装企业都可以做到不添加，关键还有一个问题，消费者都不知道里面有添加，你说不添加反倒有些“此地无银三百两”。
把这些当成独特的品牌基因，实话，如果有用也仅仅对第一个说出这样口号的企业有用，说多了也就成了鸡肋，谁都能做到，也太容易做到，门槛太低。
话又说回来，万丈高楼平地是无论如何起不来的，需要有夯实的地基，那么对于农产品来讲，原生态就是地基，要加上自己独特的品牌基因，那样就具有自己的个性。简单举几个例子。
1、原生态加独特的品种
就好像五常大米，整天我们在讲五常的黑土地，五常的水，五常的地，但是其真正的核心却是稻花香品种。
2、原生态加独特的工艺
优质的设备也是企业独特的品牌基因，是十道研磨还是十二道加工，这也是企业本身独有的，是排他的，与众不同的。
3、原生态加独特的文化
就像一些农企在原生态的基础上进一步开发了当地人人文交互体系，成为当地文旅或者文化的一种现象。
找准品牌基因，打造超级品牌，农企只有找对品牌基因，才能在发展的道路上少走弯路，不走弯路。
