精心部署高效落实直播筹备工作

 

    集团公司加强组织领导,成立工作专班,职能部门制定活动工作方案,并会同相关农业企业精心组织,合力攻坚,协同推进,前期紧抓产品品控,建设抖音小店,上架活动产品,设计流程脚本,及时协调解决活动筹备遇到的困难和问题。同时,工作专班群策群力,精心准备和启动宣传预热工作,包括策划制作预热海报、短视频和推文信息,搭建从公域媒体到私域平台的完整传播链条,以确保预热、直播推流等各环节的“无缝衔接”,充分为活动造势。本次直播活动不仅在腾讯、今日头条、搜狐等头部网络媒体进行传播,还通过微信公众号、微信社群、微信朋友圈、微博、抖音、视界观APP等社交媒体渠道实现了二次传播,媒体总曝光量超过50万次,进一步增强了活动人气,为直播的顺利开展奠定流量基础。

 

    精准传播实现场景互动和高转化

 

    此次直播为省沿海集团首次直播活动,全程时长120分钟,在线人数2000余人,直播点赞超过3万次。通过主播现场讲解、拆箱展示、品尝体验等代入式带货推荐,利用直播营销场景化、互动性和即时性的特点,向用户实时分享“鹤丰年”、“凌洋”、“沿海仓东”等优质农产品在生态环境、种养基地、原料选择、生产工艺、营养健康等方面的信息,构筑用户认同感和依赖感。2小时的直播,现场累计成交量400单,成交转化率高达56%。其中“鹤丰年”大米成为当晚的“销量王”,“沿海仓东”臭鲈鱼上架不到2分钟被抢购一空。

 

    此次直播活动达到了预期效果,进一步拓宽了沿海优质农产品销售渠道,培育品牌私域流量,为集团农业子企业开展互联网营销提供了传播标签依据和目标客户基础。下一步,集团公司将持续开拓互联网+农业线上矩阵发展路径,形成品销并进、品效合一的营销推广模式,提高集团品牌、产品品牌知名度和影响力。