活动现场

 

　　近年来，南京市品牌农业驶入快车道，区域公用品牌如春笋般涌出：“茉莉六合”“多彩竹镇”“金陵味稻”“固城湖螃蟹”……从市级到区级再到街镇级，从综合类到单品类，形成公用品牌矩阵，品牌农业之花“朵朵绽放”，提高农业附加值，推动农业高质量发展。

 

　　“南京味道”飘香上海

 

　　“这个菊花茶菊花的颜色比较深，茶比较新鲜，一眼就能看出来。”上海市民宋先生喜欢喝茶，在推介会旁边的展销会现场当即买下了五盒菊花茶。

 

　　展销会之外，像宋先生一样喜欢“食礼秦淮”的上海市民起可在上海嘉定区的指定超市直接购买到南京的特色农产品。作为南京优质农产品的品牌集成，食礼秦淮已经在南京布局了多家实体店，但走出南京这还是首次尝试。这是由南京新农公共品牌运营管理有限公司与上海嘉定惠民超市市场经营管理有限公司签定框架合作协议，双方将就农产品长三角一体化达成深入、全面、长期的合作，共拓长三角广阔市场。

 

　　上海嘉定惠民超市。王丽华摄

 

　　“上海人口多、本地农产品资源紧缺，市民对农产品的需求量很大，我们欢迎来自全国各地的优质农产品来到上海。”上海新嘉商业投资（集团）有限公司党委副书记、总经理印耀华说，上海和南京同属长三角，地缘相近、口味相似，南京的优质农产品预计将会受到上海市民的欢迎。

 

　　“这只是我们开拓上海市场的第一步，下一步我们计划尝试与上海120多家超市合作，让上海市民随时随手就能买到食礼秦淮的产品，实现‘南京味道’‘不掉线’、南京农产品‘不断档’。”南京新农公共品牌运营管理有限公司副总经理李宝华说道。

 

　　上海嘉定惠民超市里的“食礼秦淮”销售专区。王丽华摄

 

　　中小农企“搭上便车”

 

　　从小山村走进一线城市，这是南京市溧水区心一家庭农场主徐和平原来想都不敢想的事。她种了二三十亩菊花，规模小、人员少，以前都是直接卖给批发商，价格主动权不在自己手上。

 

　　而从去年入驻“食礼秦淮”以来，她已数不清这是第几次跟着展销了，带着产品去过公园、高档社区、机关大院等多个场所，提升了产品品牌的知名度。“他们面向我们这些授权商家组织了很多次展销活动了，每次我都积极主动地报名参加，一场都不落！”徐和平笑道，入驻以来，她拓宽了销售渠道，产品还能网上销售，增收数万元。

 

　　除了组织展销活动，区域公用品牌往往还对授权商家进行统一包装、销售、宣传推广。业内人士介绍，农业企业实力普遍弱小，缺乏闯市场、创品牌所需的资金和平台，而搭上区域公用品牌的便车可扩大推广渠道、节约推广成本。

 

　　活动现场

 

　　通过甄选符合纳入公用品牌的优质农产品，目前“食礼秦淮”已与87家企业签约品牌授权，产品涵盖精品粮油、肉蛋水产、特色蔬菜、时令水果、林特产品等，做响品牌兴农的文章。这让我们的产品的美誉度大大提高了。”南京农业大学食品科技学院教授、南京黄教授食品科技有限公司董事长黄明介绍，从去年加入食礼秦淮以来，销售额同比翻了一倍。

 

　　品牌矩阵合力助农

 

　　目前，南京的区域公用品牌已经汇集了市级的食礼秦淮，区级的“茉莉六合”“无想田园”等，街镇级的“多彩竹镇”等，以及“固城湖螃蟹”“金陵味稻”“南京雨花茶”等单品类品牌。

 

　　南京市农业农村局相关负责人介绍，各级的公用品牌范围不同，错位、交叉发展，这让生产优质农产品的中小规模农业经营主体都能搭上便车。单品类的品牌则成为产业兴旺的抓手，为南京农业特色产业发展助力。通过品牌的整合，松散的中小规模的农业经营主体被纳入到品牌矩阵，形成合力共同促进品牌兴农。